Le Monde,
28/03/2002
SUPPLÉMENT
"CROATIE" (4)
Aux bons soins de lindustrie
pharmaceutique
Exportations
ou rachats de concurrents, plusieurs laboratoires croates investissent avec succès
à létranger
Les
Croates se soignent : leur pays compte plusieurs entreprises denvergure
internationale dans le secteur de lindustrie pharmaceutique. La libéralisation
économique intervenue au lendemain de lindépendance a par
exemple donné naissance au Laboratoire
Jadran Galenski, qui a vu le jour dans la ville de Rijeka.
«
A cette époque, raconte Ivo Usmiani, le directeur de Jadran Galenski, les
trois associés que nous étions ne possédaient quune
machine utilisée par les confiseurs pour faire des bonbons. » Aujourdhui
transformé en société par actions, le laboratoire sest
hissé en 10 ans à la troisième place de lindustrie
pharmaceutique croate. Ce résultat a été obtenu grâce
à de constants investissements en recherche et développement de
nouveaux principes actifs. Si le catalogue de lentreprise se limitait en
1991 à un seul produit, il en compte environ 100 à ce jour. «
Nous fabriquons aussi bien des médicaments que des préparations
homéopathiques ou des produits de beauté. La santé et limage
sont les deux aspects de la vie des hommes auxquels nous nous intéressons
en misant avant tout sur les produits naturels, qui sont très demandés
actuellement », explique Ivo Usmiani, pour qui le succès de lentreprise
est dû essentiellement au savoir-faire du personnel. Jadran Galenski croît
au rythme de 27 % par an, ce qui revient à dire que le laboratoire double
son chiffre daffaires tous les quatre ans. « La première
année, nous avons gagné 204 500 euros. En 2000, 11,2 millions.
Nous figurons aujourdhui au palmarès des cent compagnies croates
les plus rentables. De dix employés en 1991, nous sommes passés
à 160 à lheure actuelle », dit non sans fierté
le directeur.
"Investir pour
être toujours à la pointe de la technologie" |
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Grâce
à un accord de coopération avec les laboratoires Bristol-Myers-Squibb,
Jadran Galenski profite dun continuel transfert de savoir-faire et gagne
en crédibilité sur les marchés internationaux : ses exportations
augmentent de 30 à 40 % par an et la société a ouvert des
filiales en Slovénie, en Bosnie, en Macédoine, en Serbie et en Russie.
Elle étudie maintenant les marchés dEurope centrale et orientale.
En Croatie, elle vend principalement des médicaments et, outre ses propres
produits, elle distribue les marques de plusieurs laboratoires étrangers,
dont ceux du français Upsa.
Sur les autres marchés, elle exporte surtout des produits homéopathiques
ou de beauté. « Les barrières à lentrée
sont difficiles à franchir. La législation crée souvent un
obstacle, mais tout cela devrait changer si nous adhérons à lUnion
européenne. En attendant, nous investissons pour être toujours à
la pointe de la technologie et satisfaire à toutes les normes européennes
et américaines en terme de préparation de médicaments »,
annonce Ivo Usmiani, dont lentreprise est membre du Conseil croate pour
une Croissance durable.
Pliva, fleuron du secteur pharmaceutique
Le
principal concurrent de Jadran Galenski sappelle Pliva.
Ce laboratoire fondé en 1921 fournit du travail à plus de 5 000
employés répartis dans plusieurs pays. Son P.-D.G, Zeljko Covic,
explique : « Pliva a conquis dimportantes parts de marché en
Europe centrale et orientale. Dans plusieurs pays, nous occupons la première
place des compagnies autochtones, cest-à-dire non liées
aux grands groupes multinationaux. Nous étudions notre expansion en Europe
occidentale au cours des cinq ou six prochaines années, car nous pensons
réunir les qualités nécessaires pour nous attaquer à
des marchés aussi compétitifs. Cela sera une bataille difficile,
mais nous disposons dun excellent service de recherche et développement,
dans lequel nous avons énormément investi. »
Pliva a acquis il y a deux ans une société anglaise et veut faire
de Londres sa tête de pont pour partir à la conquête du continent.
Elle a racheté un autre laboratoire en Allemagne, AWD PHARMA, lun
des dix premiers du pays, qui jouit dune très bonne image. Enfin,
récemment, elle a repris une entreprise espagnole du secteur. Zeljko Covic
explique là aussi : « Il sagit du moyen le plus économique,
rapide et efficace pour pénétrer ces marchés. Nous nous intéressons
aussi à la France et à lItalie. Notre philosophie dentreprise
fait de nous une compagnie internationale, même si notre siège se
trouve en Croatie. En 2001, 75 % de nos revenus provenaient de létranger.
»
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Suite
"La Méditerranée d'avant la ruée"
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